| Статья написана 3 октября 2018 г. 14:17 |
В этом году, в числе прочих приоритетных направлений, российскими издателями была озвучена мысль, что стоит развивать направления офлайн-встреч писателей с читателями. Лично я полностью разделяю данное утверждение, так как с 2009 года я провел 111 встреч с читателями (презентации, выставки, фестивали, лекции и т.д.) в 20 городах России и Украины. Одним из первых в России авторов я стал проводить полноценные промо-туры в поддержку выхода своих новых книг (позднее мой опыт был повторен издательствами "АСТ" и "ЭКСМО"). Кроме того, в моем активе помощь в организации и проведении более трех с половиной сотен выступлений других авторов (при этом всего одно мероприятие я проводи в статусе сотрудника издательства (стенд "Геликон Плюс" на Петербургском Книжном салоне). 
Но как всегда, между желанием и реализацией скрываются множества деталей. Часть из них я озвучил три года назад в заметке "Что россиянам нужнее — книги или водка?". Цитата: "Простите, но накопилось. Пока я катаюсь по стране, я повидал много книжных магазинов. Во многих (особенно в тех, что в регионах), работают настоящие фанаты своего дела. У них горят глаза, они читают все книжные новинки и душой болеют за отечественную литературу. Для них просто настоящий праздник, когда в их город приезжают писатели, когда читатели могут пообщаться и задать вопросы любимым авторам. Но, как оказалось, такая идиллия далеко не везде. Есть в нашей стране книжные магазины, для которых нет дела, чем именно они торгуют — книгами или овощами, канцелярией или водкой. И это не один или два магазина на крупный или малый город, а это как показывает практика — ТОТАЛЬНАЯ политика внутри города. Работникам этих книжных не нужны встречи с писателями. Им и читатели в их магазинах не нужны. Им нужны покупатели и деньги."
Если вы думаете, что после той заметки ситуация хоть сколько-нибудь изменилась, то вот вам отрывок из другой моей статьи "Акция "Читающий Город" (Нижний Новгород)", опубликованной в 2016 году: Цитата: "Есть в Нижнем Новгороде одна сеть книжных магазинов (не будем говорить её название). Дело в том, что сотрудники этой книжной сети считают, что в их городе люди книги не читают. Что нижегородцев не интересует чтение, они не хотят общаться с писателями, слово "литература" для них пустой звук. И знаете, что-то мне стало обидно за город-миллионник. Точнее, за его жителей. И захотелось узнать, а скорее — доказать, что местные продавцы книг ошибаются в своих суждениях. Поэтому я решил собрать нескольких писателей и организовать открытую встречу "Читающий город"." Совпадение или нет, но в Нижнем Новгороде появился фестиваль "Читай Горький" :) В общем, вопрос это весьма непростой, таящий в себе много нюансов и хороших перспектив. Главное, чтобы решался он с умом и с систематическим подходом, а не по методу хаотичного затыкания пробоин в днище тонущего корабля. И в финале я хотел бы назвать свой личный топ городов, составленный по следующим критериям: желание к проведению встреч с писателями со стороны работников книжных магазинов, библиотек и ВУЗов; посещаемость мероприятий; количество мероприятий; заинтересованность местных СМИ; процент отказов или отмен проведения мероприятий. Вот что у меня получилось: 1 место: Екатеринбург — скажу честно, это идеальный город для выступлений писателей. 2 место: Санкт-Петербург — тут всё понятно, культурная столица. 3 место: Москва — не смотря на огромное количество мероприятий и возможностей, у выступлений в столице есть один большой минус и это посещаемость. Из-за того самого многообразия и ассортимента встреч, людей на выступления авторов приходит всё меньше и меньше. В этом году даже ММКВЯ установил антирекорд по посещаемости (хотя грядущая выставка "non/fictio№" как раз наоборот обещает в очередной раз побить рекорд по посещаемости). 4 место: Рязань — местная сеть "Книжный Барс" не просто так награждалась как лучший книжный магазин России, я убедился в этом лично. 5 место: Иваново — проводить встречи здесь почти также прекрасно как в Ебурге, но количество населения конечно не позволяет тягаться с городами-миллиониками. 6 место — Севастополь 7 место — Кирово-Чепецк 8 место — Симферополь 9 место — Ростов-на-Дону 10 место — Казань ... 18 место — Уфа — в этом городе живут отличные люди. И организовать встречу там невероятно легко... кроме как в книжных магазинах. 19 место — Киров — в те времена, когда я пытался проводить там встречи в книжных магазинах, функционировали лишь локальные представители ("Золотой Век" и "Улисс"). Сейчас же там появились "Читай Город" и "Территория", поэтому в будущем ситуация может измениться. 20 место — Нижний Новгород — вот это настоящий антигерой в вопросе организации встреч с писателями. За эти годы я неоднократно сталкивался как с отказами так и с отменами презентаций в книжных магазинах. Ну а уж о посещаемости мероприятий, если таковые и проводились, я вообще молчу. Например, в этом году упоминавшийся выше фестиваль "Читай Горький" уже не проводился.
|
| | |
| Статья написана 2 октября 2018 г. 13:11 |
В завершении своего антипиратского триптиха я отвечу на самые распространенные комментарии: — Бороться с электронными пиратами бесполезно, бросайте это дело!.. — Вам, писателям, всё равно ничего не достанется!.. — Все эти законы и блокировки не помогают! Я воровал, ворую и воровать буду!.. Лично я давно уже не вступаю в дискуссию с подобного рода флибустьерами. За меня вполне доходчиво отвечают цифры. 
Процент пиратского потребления контента электронных книг по годам:
2008 год — 100% 2012 год — 97,5% 2013 год — 97% 2014 год — 96,5% 2015 год — 95% 2016 год — 93% 2017 год — 87% 2018 год — 85% При этом стоит отметить падение числа принципиальных потребителей бесплатного контента. За десять лет процент таких пользователей в России уменьшился со 100 до 49%. Желающие могут и дальше говорить что всё бесполезно, что законы не помогают, что людей не переделать и они будут тянуться исключительно к халяве. Но факты вещь упрямая. И если за десять лет общими усилиями удалось переманить на сторону добра почти половину читателей электронных книг, то я с большим оптимизмом жду итоговых показателей 2028 года.
|
| | |
| Статья написана 24 сентября 2018 г. 12:50 |
Более трех лет назад я о публиковал статью "В России издают слишком много фантастов". Заголовок говорит сам за себя. В той статье я обосновал с помощью цифр и данных (как от издательств, так и от РКП, ВЦИОМ и прочих авторитетных экспертных источников) одну простую истину: российский книжный рынок задыхается от переизбытка новинок в жанре фантастика. Вы знаете, я систематически пытаюсь донести до редакторов и издателей информацию о том, что давно пришла пора пойти по западному пути издания фантастических авторов: 
1. Отказаться от серий. Не сразу, но хотя бы за год как минимум сократить их количество с 50-60 до 5-6. В идеале, оставить всего по одной серии в "АСТ" и "ЭКСМО" — этого будет более чем достаточно. Конечно, речь не идет о авторских сериях ("Дозоры" Лукьяненко, "Метро" Глуховского), это брендовые вещи. Но 1001 и одну серию с точками/попаданцами/ромфантом пора прикрыть. 2. Раньше серии были необходимы для поиска новых талантливых авторов, с помощью серий можно было опубликовать небольшим тиражом любого МТА и посмотреть — взлетит не взлетит? Но последние пять лет с этой функцией великолепно справляется интернет. Да вы и сами можете взглянуть на те серии, что были открыты в последние годы: 99% этих серий состоят из романов всевозможных "звезд интернета". И возникает логичный вопрос — для чего создавать новые серии (или поддерживать старые), выдавать по 20 новинок в месяц средним тиражом в 3000 экз., если уже сейчас можно с точностью в 90% рассчитать что вот у этого автора такая-то аудитория в рунете, следовательно его вы гарантированно распродадите на бумаге тиражом от 3000 до 8000 экз. И это не мои фантазии, издатели сами могут поднять свои статистики и убедитесь в правдивости моих слов. 3. Сократить количество изданий (серий и авторов) в пользу издания меньшего количества авторов большими тиражами. Если вы думаете, что эта модель не жизнеспособна и не обоснована, то я ещё раз напомню вам как издаются российские детективы.
Статистика по тиражам русскоязычных детективов/фантастики за первые восемь месяцев 2018 год: — Издано 501 книга (новинка)/ 615 книг (новинок); — 2 книги в день/3 книги в день; — Средний тираж — 5 800 экз./ Средний тираж — 3 000 экз.; — Стартовый тираж более 10 тыс. экз. был у 61 книги/20 книг имели стартовый тираж более 10 тыс. экз. При этом стоит отметить, что количество опубликованных авторов-фантастов в два с половиной раза больше авторов детективов. А теперь издателям достаточно открыть свои данные о продажах в этих двух жанрах, потом посчитать остаткам на складах и задуматься: а для чего они заваливают склады и полки книжных магазинов товары, которые просто не успевают раскупать? Ведь издатели точно знают и даже озвучивают один простой факт: российская фантастика (читатели и авторы) уходят в интернет. В 2018 году половина продаж (в экземплярах) русфанта приходится на электронные и аудиокопии. Вместо послесловия: Третье издательство в России, специализирующееся на фантастике, это "Альфа-книга". Процент книг издательства "Альфа-книга" в жанре фантастика от ассортимента и от общего тиража русскоязычной фантастики: — 2015 год: 21,6% и 25,2% — 2016 год: 15,6% и 23,8% — 2017 год: 13,3% и 18,5% В 2012 году "Альфа" выпустило 313 наименований суммарным тиражом 2 694 000 экз. В 2013 издательство выпустило 371 книг, общим тиражом 2 836 000 экз. В 2014 году — уже 281 книгу, суммарный тираж — 1 732 200 экз. В 2015 году — 218 книг, общий тираж — 1 137 000 экз. В 2016 году — 194 книг с суммарным тиражом в 1 100 600 экз. В 2017 году — 210 книг, суммарный тираж — 1 005 200 экз. с 01.01.18 по 01.09.18 издали 157 книг суммарным тиражом 575 000 экз. С 2017 года книги этого издательства постепенно исчезают с прилавков книжной сети "Буквоед" (сеть насчитывает более 100 магазинов в Северо-Западном регионе), сокращая таким образом рынок реализации продукции "Альфа-Книги" на 30-40%. В 2018 году тиражи издательства упали, и теперь вместо минимальных 5000 стали 3000, вместо максимальных 40000 упали до 20000. Но это уже совсем другая история. P.S. Забавно, что я обещал раскрыть эту тему ещё до ММКВЯ 2018, по просьба издателей отложил публикацию на попозже. А буквально за несколько часов "до" ровно на эту же тему высказался Владимир Обручев >>>
|
| | |
| Статья написана 6 сентября 2018 г. 17:42 |
Сегодня зашла речь о заработках писателей и о состоянии дел на книжном рынке в Европе. И я решил немного рассказать вам о ситуации в Великобритании. Издательство Autodesk Licensing and Collecting Society (ALCS) опубликовало исследование под названием «Заработок авторов 2018: обзор британских писателей», основанное на ответах более 5500 «писателей, работающих в различных областях». Кому будет интересно изучить отчет полностью (он небольшой) — вот ссылка. Я же хочу озвучить следующие моменты: 
— Средний годовой доход профессионального автора* составляет 10 500 фунтов стерлингов; — Эквивалентная цифра в 2013 году составляла 11 000 фунтов стерлингов, а в 2005 году она составляла 12 500 фунтов стерлингов; — Только 13,7% авторов зарабатывают исключительно написанием книг. В 2005 году это было 40%; — Растет разрыв в оплате труда по полу, при этом средний заработок профессиональных женщин-авторов составляет около 75% от среднего профессионального автора мужского пола, по сравнению с 78% в 2005 году. Опрос ALCS гласит, что британские писатели зарабатывают в среднем 10 500 фунтов стерлингов (по курсу — 780 000 руб.) в год. Получается, что в месяц английский писатель получает около 65К рублей! Но, не спешите завидовать английским коллегам. Если для среднестатистического жителя России это весьма приличная сумма, то для жителя Великобритании этого маловато. Так как минимальный стандарт дохода в 2017 году в Великобритании составляет 17 900 фунтов стерлингов (1 400 000 руб.).
*Опрос ALCS классифицирует «профессионального автора» как человека «который тратит более половины своего времени на запись»
|
| | |
| Статья написана 21 августа 2018 г. 15:13 |
Вчера вечером я общался с Генри Лайон Олди перед их презентацией и зашла речь о Галине Юзефович, посетившей Фантастическую Ассамблею 2018. Мы в три голоса похвалили Галину за её внимание к русфанту (это действительно хорошо, когда самый популярный литературный критик в России прямо сейчас освещает и этот угол художественной литературы). Вернувшись в офис я решил посмотреть запись выступления Юзефович и... был, мягко говоря, обескуражен. Дополнительный вопрос у меня вызвал тот факт, что ни у кого из всех присутствовавших на встрече (а среди них некоторые люди всерьез называют себя экспертами в российской фантастике и издательском бизнесе) не хватило желания хотя бы поправить спикера и указать ей на то, что абсолютно все озвученные цифры не соответствуют действительности. Мало того, на 1500 просмотров я насчитал всего двух человек, кто собственно и поднял эту тему — я и Олег Дивов. Нет, я понимаю, что большинство людей не в теме. Но в комментариях и репостах отметились люди, опять же варящиеся внутри этой кухни, но почему-то предпочитающие ограничиться лайком или репостом. 
Итак, что же вызвало у меня такую реакцию. Два момента. Первое — цифры и ситуация на книжном рынке русскоязычной фантастики. Второе — выводы, на основании этих данных озвученные. Поедем по пунктам: 1. Галина Юзефович (Г.Ю): "Вот тот же самый «КваZи» у Сергея Лукьяненко, у него стартовый тираж был семь с половиной тысяч...", "Ещё конечно есть вопросы, как в результате из 60К суммарного тиража «КваZи» "Наверное в общей сложности продали максимум 20 (тысяч)" — Реальные цифры: Стартовый тираж романа Сергея Лукьяненко «КВАZИ» — 60 000 экз. Осталось на складе — 10 200 экз. Как вы сами видите, и первое и второе утверждение Галины не соответствуют действительности. 2. Г.Ю.: "Ну так "Авиатора" Водолазкина продали 100!" — Реальные цифры: Стартовый тираж романа «Авиатор» Евгения Водолазкина — 15 000 экз., совокупный тираж — 85 000 экз., осталось на складе 1 700 экз. Опять же, вы сами понимаете, что сложно продать сто тысяч экземпляров, если их всего 85 тысяч. 3. Г.Ю.: "Это (речь о книгах Сергея Тармашев) продается плохо" — Реальные цифры: совокупный тираж романов Сергея Тармашева за 2017-2018 года: 81 000 экз. Стартовый тираж последнего на момент написания публикации романа «Иллюзия 2» — 12 000 экз., остаток на складах — 950 экз. Это называется "плохо продается"? Давайте возьмем список самых популярных книги русскоязычных авторов за 2017 года (рейтинг Forbes) Писатели боллитры: Дина Рубина, «Бабий ветер» — стартовый тираж 70 000 экз., совокупный 89 000 экз., остаток на складах 4 460 экз. Гузель Яхина, «Зулейха открывает глаза» — стартовый тираж 3 000 экз., совокупный 235 990 экз., остаток на складах 13 550 экз. Алексей Иванов, «Тобол. Много званых» — стартовый тираж 25 000экз., совокупный 69 000 экз., остаток на складах 4 850 экз. Владимир Сорокин, «Манарага» — стартовый тираж 24 000 экз., остаток на складах 1 990 экз. Писатели, работающие на стыке боллитры и фантастики: Виктор Пелевин, «iPhuck 10» — стартовый тираж 55 000., совокупный 75 000 экз., остаток на складах 9 810 экз. Дмитрий Глуховский, «Текст» — стартовый тираж 45 000., остаток на складах 10 580 экз. Писатели-фантасты: Сергей Лукьяненко «КВАZИ» — стартовый тираж 60 000., остаток на складах 10 200 экз. Макс Фрай, «Сундук мертвеца» — стартовый тираж 30 000., остаток на складах 1 200 экз. Алексей Пехов, «Созерцатель» — стартовый тираж 20 000 экз. Ольга Громыко «Космоолухи» — стартовый тираж 20 000 экз. Ник Перумов, «Приключения Молли Блэкуотер. Остров Крови» — стартовый тираж 15 000., остаток на складах 2 460 экз. /Я не стал разбирать тут ситуацию по детективам и нонфикшену, ибо они как раз находятся в промежуточном состоянии между теми и теми (у них и стартовые тиражи высокие, и совокупные тиражи радуют глаз)/ Что же мы видим? Что по стартовым тиражам фантастика кроет боллитру как бык овцу. Но вот по совокупным тиражам — ситуация обратная. Но тут есть маааааленькая тонкость. Если при этом мы поднимем продажи электронных копий тех же самых текстов, то вдруг обнаружим, что по совокупности этих показателей русскоязычные фантасты не уступают в количестве продаж авторам боллитры: https://www.litres.ru/podborki/regulyarni... И вот скажите: когда спикер подает в утвердительной форме вещи не соответствующие действительности, делая на основании этих неправильных данных какие-то выводы — это нормально? Какая может быть польза от этого выступления, если всё что запомнят слушатели: тиражи русской фантастики упали (кстати, есть ещё один момент — озвученные "стотысячные тиражи" одного зарубежного автора против его 3-4-5 тысячных тиражей в России: я не смог найти ни подтверждений, ни опровержений заявленных стотысячных тиражей данного автора на западных рынках, так что поверю Галине на слово :)) потому что вы не ... (далее по тексту, кому интересно — посмотрите обсуждаемое видео >>> ). В общем, получилось как обычно: попытка делать выводы на основании ошибочных данных. Надеюсь что в будущем Галина Юзефович подтянет матчасть, изучит вопрос более детально и не на основании рекомендаций пары человек. Иначе получается очередной хлопок в вакууме. С уважением, Н.А.
|
|
|
облако тэгов
